中国手机市场:“中华联小”崛起唱主角

 皇冠走地官方网站名校展示     |      2024-01-27 03:15
本文摘要:作者:叶恒芬,台湾工研院产经中心研究员 一、中国大陆手机产业结构 相对于台湾,中国大陆手机产业链虽然发展得较早,不过目前产业链上中下游已可谓非常齐备。在上游之关键芯片、周边零组件、下游之设计生产,和品牌等产业链环节,皆有众多厂商投放。在关键芯片方面,又以基频芯片和应用于处理器发展较慢,前者包括展讯、联芯,后者包括展讯、海思等厂商。 其中,展讯在2013年在中国大陆TD-SCDMA市场取得了70%的占有率,并开始侧重研发WCDMA产品,在基频芯片方面实力也较强。

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作者:叶恒芬,台湾工研院产经中心研究员  一、中国大陆手机产业结构  相对于台湾,中国大陆手机产业链虽然发展得较早,不过目前产业链上中下游已可谓非常齐备。在上游之关键芯片、周边零组件、下游之设计生产,和品牌等产业链环节,皆有众多厂商投放。在关键芯片方面,又以基频芯片和应用于处理器发展较慢,前者包括展讯、联芯,后者包括展讯、海思等厂商。

其中,展讯在2013年在中国大陆TD-SCDMA市场取得了70%的占有率,并开始侧重研发WCDMA产品,在基频芯片方面实力也较强。在Samsung在中国和中国移动合作发售的产品中,大多数都将展讯的芯片作为标配。

联芯则有大唐电信子公司的背景,目前的产品开发著重在统合NFC和3G功能的平板计算机上,和其它竞争者构成差异化。整体而言,由于目前中国大陆主流手机产品皆使用turn-key解决方案,所以多使用基频和应用于处理器统合的解决方案。

  图一中国大陆手机产业链  在制造业者方面,受益于近年来中国大陆手机品牌厂商于全球市占到显著茁壮,并将代工订单委由本地供应链,亦催化剂出有众多制造业者,其中又可分成三种有所不同的商业模式,包括自行设计、委托设计和生产(IDH/ODM),以及委托其它公司生产(EMS)。其中更为代表性的业者,在委托设计和生产有闻泰、上海华勤通讯、龙旗、晨讯科技等。

在EMS挖有BYD(比亚迪)。目前,中国大陆主要品牌厂商,如华为、中兴、误解和酷派,和上述大型委托设计公司合作行之有年,不过大型品牌委托设计公司的订单多为中低阶产品,产品利润较高阶远比小,随之中国大陆委托设计公司亦将触角伸延到海外客户,借由获取海外客户PCBA及整机ODM来提升营收。  在品牌业务发展方面,中国大陆品牌业者减少较慢,其中华为、中兴等大型厂商海外市占到渐渐茁壮,天语、酷派、小米等二梯队业者,于本地市场亦获得佳绩,造就了中国大陆品牌业务的产业活跃度。

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2013年全球智能型手机品牌市占到中,中国厂商就占到了四家(误解、华为、中兴、酷派,第十一名为TCL)。其中,也由于中国大陆本地市场品牌厂商在低价低规市场缠斗白热化,并趁此新兴市场手机市场需求强大,中国大陆品牌厂商争相强化新兴市场之布局。  二、中国大陆手机销售市场分析  2013年中国大陆手机销售市场,在智能手机销售较慢发展下,智能手机比重由较慢上升,造就中国大陆手机产值茁壮。

其中,智能手机朝向高性能(大屏幕、高速CPU)等方向发展,因此换购手机的市场需求也促成中国大陆手机产销售值更进一步茁壮,2013年销售金额超过大约621亿美元,相比之前一年茁壮大约35.8%。  未来发展2014年中国大陆手机销售市场未来发展,预估智能手机将提高至88%,预估将造就产值734亿美元,较2013年茁壮大约18.4%。

不过值得注意的是,2014年整体市场主流产品将更进一步往低价化发展,与2013之前的目标市场恰好相反,其中,中小城市以及农村用户,由低收入人群(农民工、儿童、主妇、老人等)的普及将沦为市场推展主要力量。  三、中国大陆最重要手机厂商近期发展动态  (一)华为:2013年华为在中国手机市场名列第三。

华为的手机业务销售开始于2003年,初始手机是作为和核心基地台产品配上销售的廉价产品,经过数年发展,在2009年华为凭借在海外市场发售IDEOS智能手机,以及之后Vision和Honor等品牌的发售,开始打响产品知名度,市占到渐渐茁壮。在市场策略上,华为采行和海外运营商合作的方式推展业务,目前已和150个以上国家和地区的500多家运营商进行合作,借由电信客制化低价手机在国际市场做到销售。

目前,华为早已在日本积极开展LTE智能手机的销售。也由于近来华为在北美市场业务推展不如预期,将近一年华为海外业务焦点已改以欧洲市场,借由赞助商德国、意大利、西班牙等足球比赛广告来打响知名度。此外,随着中国手机在电子商务销售平台销售量,因为电子商务管道销售成本较低而逐步减少,华为亦大力拓展电商销售管道,如2014年5月公布之P7,就实时在华为商城、苏宁易购、国美在线等七大店商平台实时销售。


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